春節，是中國人心底最柔軟的情感歸處。在眾多喧囂熱鬧的品牌營銷中，中國石油潤滑油公司(昆侖潤滑)悄然推出的一支名為《暖心歸途》的短片，以樸實的鏡頭語言與深沉的情感內核，觸動了無數歸家人的心弦。沒有花哨的技巧，沒有刻意的煽情，將品牌的硬核實力融于春運的溫情脈脈之中，既守護歸家路途的平安順遂，也貼合民生日常的出行需求，成功完成了一次專業品牌與公眾情感的深度連接。

用硬核實力，講述萬家團圓的溫情故事

在公眾認知中，潤滑油是高度專業化的工業產品，與“冰冷”“精密”“技術參數”等關鍵詞深度綁定，很難與春節的溫情氛圍產生關聯。但昆侖潤滑《暖心歸途》的短片則巧妙完成了一次“價值轉換”，沒有堆砌復雜的潤滑原理和實驗數據，而是聚焦春運歸家的核心需求，找準工業屬性與民生需求的連接點，用硬核實力講述了“守護團圓”的柔情故事。

短片巧妙將昆侖潤滑的產品屬性，無縫融入“春運歸家”的國民情感場景中，精準錨定了中國人春節歸鄉最本質的訴求——平安抵達。短片畫面中，“路況在變，安心不變”的文案與場景結合，精準擊中了現代人出行中對“確定性”與“安全感”的深層渴望。品牌標識雖未刻意突出，但“隱形守護者”的角色卻深入人心，悄然完成了從產品功能信任到品牌情感認同的跨越。

以國家使命，鑄就品牌擔當的溫暖底色

《暖心歸途》所傳遞的溫暖，并非源于浮于表面的情感渲染，而是深深植根于昆侖潤滑作為“潤滑油行業國家隊”數十年如一日的硬核積淀與使命踐行。這份溫度，以技術自強為起點，以賦能民生福祉為歸宿，扎實而深遠。

短片中傳遞的“安心”，根植于品牌深厚的科技底蘊。昆侖潤滑不僅牽頭研發中國首個發動機油自主標準D1規格，更率先在全球推出首款符合該規格的潤滑產品，展現行業引領力;昆侖自主汽油機油在研發上與美國API標準保持全球同步，并覆蓋全部質量等級產品，確保了產品性能的國際先進性;“十四五”期間，主導制定國家標準3項、行業標準14項、團體標準29項，參與制定國家標準12項、行業標準7項，科技成果轉化率達65%，自主技術覆蓋率達75%，以系統化的標準建設和自主化率推動行業進步，鍛造核心競爭力。此外，從北京冬奧會到哈爾濱亞冬會、成都世運會，昆侖潤滑始終以可靠產品和服務為國際頂級賽事保駕護航，讓“守護”的承諾看得見、靠得住。

國家使命是昆侖潤滑溫暖的底色，這份溫度源自服務國家戰略的深沉積淀，更延伸至國民生活方方面面。作為“中國高鐵第一油”，它伴隨復興號一路飛馳，守護億萬次平安出行;從守護“核電之芯”到護航遠洋船舶，從特高壓輸變電工程到南極科考，眾多國之重器的背后，都承載著一滴油的重量與擔當。而在日常民生中，它適配物流貨車、家用轎車、農機設備等各類車型，支撐物流暢通、農業生產、日常出行，讓技術實力真正服務于百姓生活。如今，這份以國家使命為內核、以民生需求為導向的核心競爭力，讓品牌“擔當”的形象愈發堅實而清晰。

昆侖潤滑品牌的溫度，并未停留在宏大的國家敘事層面，而是借由《暖心歸途》的細膩表達，將技術優勢與民生關懷深度融合，悄然浸潤歸家人的情感深處。讓公眾真切感知到：這一滴油，既承載著大國重器的脈動，也關乎萬家燈火的安心。品牌也由此完成了從“產品供應商”到“客戶價值共創者”的角色進化，以專業賦能工業發展、惠及民生日常，與面向消費者的情感敘事形成了深度共振，貫穿產業鏈、兼顧硬核與人文的品牌實踐，共同塑造出一個立體、可信、有溫度的中國民族品牌形象。

織情感紐帶，構建剛柔并濟的品牌形象

《暖心歸途》所引發的廣泛共鳴，正揭示出新時代下品牌轉型的深層機遇與可持續路徑。在消費升級與產業升級雙軌并行的今天，公眾對品牌的期待已從單一產品功能，躍遷至對綜合價值與情感認同的渴求。

昆侖潤滑的實踐印證：情感是品牌與大眾建立深層連接的“觸點”。通過將品牌敘事與春節、歸家、團圓等永恒的情感主題相融合，打破了工業品牌與公眾之間的認知壁壘，實現了從行業認同到社會共鳴的價值跨越。然而，情感的傳遞離不開技術的支撐——技術始終是驅動品牌長遠發展的“核心引擎”。所有動人的敘事，都必須根植于不可撼動的產品力、持續迭代的創新力以及解決真實問題的行動力之上。品牌既需以實力“護航大國重器”，也要以責任“守護尋常生活”，在剛柔之間塑造可信、可感的品牌溫度。

《暖心歸途》不僅是一次傳播，更是昆侖潤滑品牌初心的回歸——它將對技術的極致追求，沉淀為對家國發展與個體幸福的溫暖守護，轉化為實實在在的民生福祉。當一滴油能夠同時承載國家重托與人民期盼，當一個品牌能夠同時彰顯硬核實力與柔軟情懷，中國制造的故事才真正完整，中國品牌的聲音才真正動人。

這溫度，源于技術，歸于人心;這擔當，始于國計，終于民生。