近日，能源領域首個品牌建設團體標準《能源企業品牌建設評價準則》發布并實施，填補了能源行業品牌建設評價體系的空白，將為能源企業品牌發展提供科學指引與實踐路徑，以品牌化思維引領產業高質量發展。

能源行業作為國民經濟的基礎與支柱產業，正在全球能源變革與國內政策導向的雙重驅動下，向創新化、綠色化、國際化加速轉型。然而，行業長期缺乏系統、科學的品牌建設評估體系，導致企業難以精準把握自身發展水平與市場定位。為應對這一挑戰并滿足行業需求，中國能源研究會能源行業品牌研究與發展分會(以下簡稱“品牌分會”)組建研究課題組，深入分析行業主體特質差異，并組織編制《能源企業品牌建設評價準則》團體標準，旨在構建具有行業特色的品牌信息披露與評價規則，為能源企業品牌建設的高質量發展提供科學指引與實踐路徑。

據標準牽頭起草單位、品牌分會副主任兼秘書長牟思南介紹，該標準是在品牌分會研究課題“中國能源企業品牌建設指數”兩年來的實踐基礎上提出并起草編制的，其核心技術支撐是自主創新的“六力模型”。這一模型作為整套評價體系的靈魂與骨架，將復雜的品牌建設系統解構為支撐力、保護力、傳播力、引領力、創新力、綜合力6個既相互獨立又有機聯系的維度，全面覆蓋從內部戰略根基到外部市場表現、從無形資產積累到有形價值創造的品牌建設全要素。

據悉，依托“六力模型”，標準構建了包含一級指標(六力)、二級指標(13個)、三級指標(29個)在內的3級指標體系，形成能源企業品牌建設水平動態評價矩陣。通過層級對比分析，清晰反映不同能源企業品牌建設情況的差異化特征;借助標準化評估方法，能夠消除主觀判斷偏差，為決策者提供客觀橫向對比依據。該標準的3級指標體系統籌兼顧了能源企業品牌的政策理論、市場競爭、質量服務、科技創新、企業管理、危機管理風險防控等核心元素，構建了具有行業特色的品牌信息披露與評價規則，全面、客觀且針對性強。

業內人士指出，該標準的發布實施，將有力推動中國能源企業品牌建設從經驗驅動轉向體系驅動，加速行業品牌建設的系統化、科學化進程。這不僅能幫助企業精準定位品牌短板、優化資源配置，更能帶動整個能源產業品牌競爭力的提升。

“《能源企業品牌建設評價準則》的發布實施，對我國能源行業品牌建設、對于加快建設新型能源體系，是一個重要內容、一項自主創新，也是一個重要契機和標志。”央企品牌研究資深專家、國家能源集團黨組巡視組副組長、中國能源研究會品牌分會副主任李永生表示，建設能源強國離不開科技創新、高質量發展、戰略引領，也離不開品牌引領、品牌建設標準的引領。該標準不僅填補了行業空白、樹立了能源品牌的里程碑，更為行業提供了能源品牌建設的評價基準和評價尺度、可操作可衡量的具體標準。對于能源行業品牌建設，將起到推動、促進和導向作用;對于廣大能源企業來說，將起到引領、帶動和指導作用;對于廣大能源消費者和產業鏈供應鏈，也能提供技術支撐和選擇依據。