市場是最稀缺的資源，市場資源是我國的巨大優勢。“十五五”規劃建議明確提出“超大規模市場優勢持續顯現”等經濟社會發展主要目標，并圍繞“建設強大國內市場，加快構建新發展格局”作出戰略部署。系列報道《超大規模市場看優勢》將從消費、產業、創新、物流、開放五個方面，看我國超大規模市場優勢何在，如何進一步用好大市場、激活大市場。

我國消費大市場的“世界之最”

充分釋放消費大國的市場潛力，是我國推動經濟高質量發展、增強內生增長動力的關鍵舉措‌。我國超大規模市場體量，14億消費者共同支撐起全球獨有的巨大市場，來梳理一下我國消費大市場的“世界之最”。

截至2024年，我國汽車產銷總量已連續16年位居世界第一，空調、洗衣機、冰箱等家電銷量同樣位列全球榜首，同時，我國還是蔬菜、水果、豬肉、水產品、雞蛋等農副產品的最大消費國。

我國擁有超過9萬塊電影銀幕，數量最多，構筑起全球最大的電影放映網絡。我國還是全球最大的單一國內旅游市場，并且仍在快速發展，今年前三季度，國內居民出游人次達49.98億，同比增長18%。

在數字消費領域，我國擁有全球最大的網上零售市場，網上零售額連續12年全球第一，并且仍在快速增長，今年前10月達12.79萬億元人民幣，同比增長9.6%。

同時，我國在數字消費和創新支付方面引領全球，移動支付交易規模全球第一，2024年達到563.7萬億元。

層次多元 模式迭代 消費大市場活力充沛

我國超大規模市場優勢不僅體現在人口規模，更體現在消費層次的豐富多元和消費模式的創新迭代。

在我國超大規模市場的消費版圖中，電商已成為不可或缺的增長引擎。剛剛過去的“雙十一”，消費大市場的火熱景象集中呈現，多家電商平臺成交數據創下紀錄。今年以來，電商生態繼續拓展邊界，成為線上線下融合的“消費生態試驗場”，從“緊急補貨”走向“日常消費”，即時零售的30分鐘送達模式，正在重塑居民生活習慣。

商務部研究院發布的一份報告顯示，2024年中國即時零售市場規模達7800億元，預計2030年將突破2萬億元，年均增速超25%。在不斷增長的銷售數字背后，還孕育著不斷升級的消費結構。

國家統計局新聞發言人 付凌暉：我國正處在消費結構升級的關鍵階段，文化旅游、醫療健康等消費空間廣闊，銀發經濟、首發經濟等快速發展，也為消費擴大注入新動能。

在消費大市場的擴容升級中，服務消費正加速崛起，成為經濟增長新引擎。今年以來，文旅市場繼續拓展消費新業態、新模式、新場景，除了表現亮眼的電影，各類線下演出、音樂節、體育賽事、展覽、市集等百花齊放，呈現出多元融合、蓬勃發展的態勢。

眼下，“IP+消費”正在成為吸引眾多年輕人的“流量密碼”。以知識產權IP為內核，一個鏈接情感共鳴、內容創新與消費場景的鏈條不斷拓展。通過青春化、場景化的創新表達，構建起傳統與現代、中國與世界的文化交流平臺。

年輕人個性化、悅己化、圈層化的消費偏好引領新需求，“IP+消費”的各種形態創新、場景更新，又不斷激活新的消費活力。這樣的良性互動，也體現在夜經濟潛力的挖掘中。

在最近一個多月的時間里，上海海派石庫門街區陸續上演了觀星、看戲、逛展、二次元等100多場各具特色的夜間活動，并發放夜間消費券，為市民游客帶來全天候體驗，進一步釋放服務消費的活力。街區夜間客流環比增長約15%，夜間租戶營業額環比增長近20%。

今年國慶中秋假期，上海5個夜間經濟人氣地標的夜間消費額同比增長15.3%。從物質滿足到精神追求，從單一選擇到多元體驗，這是經濟高質量發展下消費價值觀的進階，也是統一大市場獨有的內生動力。既有廣度，更有深度，既容納差異，又催生融合，這是超大規模市場的優勢，也是中國經濟的活力之源。

專家解讀：創新消費場景 優化消費環境 激活大市場需求潛力

消費市場的規模優勢，是大國經濟的重要根基。如何進一步創新消費場景，優化消費環境，持續釋放強大國內市場的需求潛力?

國家信息中心經濟預測部產業經濟研究室主任 魏琪嘉：超大規模市場的優勢，源于超大規模人口所蘊含的需求升級。隨著需求升級，我們消費蘊含的潛力是在不斷釋放的，與當前新一輪科技革命和產業變革加速發展的態勢是相互碰頭的。消費潛力激發的這種速度，展現的形式就更加多元化。現在消費領域，特別是細分消費市場領域出現了很多新的場景。包括數字消費、服務消費等，這些新的場景催生出新的業態，新的業態進一步催生新的模式。新場景、新業態、新模式的良性互動，就為超大規模市場需求潛力的進一步激活，起到一個重要的推動作用。

“十五五”規劃建議提出“堅持擴大內需”這個戰略基點，我國擴大內需既有空間，又有潛力，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合，這將全方位擴大國內需求，推動我國經濟持續向上向好。

國家信息中心經濟預測部產業經濟研究室主任 魏琪嘉：讓居民的收入增速同經濟增長更同步，進一步增強消費市場的后勁和發展潛力。實際上我們投資于物，最終落腳點也是投資于人。投資于人產生的效益，增加的這種消費后勁和潛力，對整個激活經濟發展的內部循環暢通將起到重要作用。此外還要取消一些對合理消費環節的不合理限制。取消這些限制，其實也是在打通堵點，破除卡點。我們要進一步優化我們的消費環境，要讓我們的產品品質與人民消費需求升級的需要有效匹配。讓好產品能夠真正滿足人民群眾的需要。